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10月1日,在2022年女篮世界杯决赛中,中国女篮以61:83负于美国队,获得亚军。这是中国女篮28年来在世界大赛上的*成绩。此前,中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛(世界杯前身)上两次获得亚军。中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显,关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示,中国女篮迎来了新的黄金一代。不过,与赛场上亮眼的成绩相比,女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队,女篮的官方合作伙伴只有两个,还不及中国女排的零头;从队员个人角度看,李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同,但都集中在运动品牌领域,没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。“中国女篮现在的表现很不错,但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务,代理了邵婷和韩旭两名中国女篮球员,并且让两名球员都加盟了WNBA(美国女子职业篮球联赛)。马捷相信,如果中国女篮保持现在的竞技状态,后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下,中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗?中国女篮的商业价值还待提升中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况,中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴,伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴 图源微博账号@中国篮球之队耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动,比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”,推出“萤火”女子篮球系列,但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。相比之下,中国女排在东京奥运会前,拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家,涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。不过,单看具体每位女篮球员,已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐,商业价值实现增长。李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约,同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太*牌代言人。这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域,可以说商业价值还未实现破圈。“这个(商业机会)是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露,2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场,获得进入奥运会的资格后,就有不少品牌方过来询价,加上当时正值春节期间,女篮的关注度也很高。但是,最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系,品牌的整体投放预算缩减,在体育营销上的投放也受到影响。另一方面,品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮,品牌可能会优先选择女排。”马捷表示,中国女篮最近受到了 评论2022-10-12 07:23:43冯德莱恩宣称“欧盟须避免陷入中国稀土依赖”,中国专家解读环球网0条评论2022-10-12 06:42:13太突然!刚刚,两只半导体股直线拉涨停,更有暴涨15%!市场资讯40条评论2022-10-12 10:56:31百座大城市名单*公布,谁是“黑马”? 26条评论2022-10-12 07:25:54新能源股全线回暖 机构多空对峙芯片股 A股布局窗口正在开启上海证券报24条评论2022-10-12 07:41:54金螳螂“反刀”许家印市场资讯0条评论2022-10-11 19:38:07热门评论010-02 05:12没心铅笔找运动员代言是明智的!这个圈子比娱乐圈干净,不易中途翻车。510-01 21:33三人行者师成绩好肯定有回报!查看更多评论(7)推荐阅读赢了!3-0横扫日本女团,中国女团全胜夺冠!男团也险胜日本,晋级决赛 2022-10-09 00:22:32中国女篮夺得世界杯亚军,TCL宣布奖励300万时代周报猛犸工作室2022-10-01 16:50:06全国妇联向中国女篮发贺信 并致以崇高敬意中国新闻网2022-10-02 14:54:31中国女篮距离美国还差几个李梦?市场资讯2022-10-02 12:47:25中国体操协公示奥运及世界*名单 意在打击“体操名媛”大肆捞金北京青年报2022-08-03 17:25:00特朗普公开羞辱詹姆斯:你考虑过变性吗?来女篮吧观察者网2022-07-28 11:41:00一年13个代言 苏炳添商业价值“加速跑” 2022-07-18 14:41:11日本研究:东京奥运或致德尔塔变异株向全球蔓延 2022-08-05 10:35:00官宣!2028洛杉矶奥运会开闭幕日期公布中国新闻网2022-07-19 13:07:31每*产品都*!总台卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案备受关注***网2022-07-23 10:22:29
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