茅台酒对比五粮液股票涨停,五粮液为什么输给了茅台？
茅台酒对比五粮液股票涨停,五粮液为什么输给了茅台？
在过去一共有过14次涨停，上一次涨停还是6年前的2015年4月，并且今天茅台的成交额232亿，也刷新了历史记录，在茅台和五粮液的带动下中证白酒盘中一度大涨9%，这也是非常罕见的
文/貌貌狼（微信公众号： 财经 郎眼Daily）
中国白酒行业的两座大山——五粮液和贵州茅台分别在27日和28日晚间公布了公司2018年的财报，两公司营收和净利润均创下了公司 历史 最佳水平。
五粮液2018年公司全年营收400.3亿元，同比增长32.61%，归属上市公司的净利润133.84亿元，同比增长38.36%。
贵州茅台2018年实现营业收入736.39亿元，同比增长26.49%；净利润352.04亿元，同比增长30%。
与此同时，贵州茅台还公布了派现方案，拟将盈利的逾一半进行派发，拟每10股派发现金红利145.39元，合计将派发现金182.64亿元。
受基本面利好影响，五粮液在28日、29日继续两个涨停板，29日股价盘中一度站上了98元，总市值已经突破了3600亿，创下 历史 新高。
贵州茅台28日重新站上800元高地，29日受利好影响，公司股价大涨5.85%到853.99元，总市值已经突破一万亿。
不过作为白酒龙头，如果把五粮液和茅台相比较，两者的差距依然明显。
茅台和五粮液同属白酒行业的高端品牌，从销量看，2017年中国高端白酒销量在5万吨，其中茅 *** 占约3万吨，五粮液约1.5万吨，是茅台的一半；从公司总营收来看，五粮液是茅台的一半多一点；从净利润来看，五粮液是茅台的三分之一多一点；从资本市场行情来看，贵州茅台总股本只占五粮液的三分之一，但总市值是五粮液的近三倍。
然而如果把时间拉回到上个世纪末，要论中国人真正的“国酒”，则非五粮液莫属。1999年五粮液成为国宴用酒，当时就有了“国酒五粮液”的说法。早在1998年五粮液上市当年，五粮液的销售价格已经超过了茅台，营收和净利润都在茅台的四倍以上，到了2001年贵州茅台上市，茅台总市值只有五粮液的一半。
二十多年过去，风水轮流转，弹指一挥间。五粮液究竟是怎么输给茅台的？
故事还得从改革开放之初说起。在物质紧缺的年代里，有产能就不愁市场，当时全国仿佛一夜之间就出现了上千家酒厂，很多经典品牌也开始复苏，比如五粮液和茅台，都号称自己是古法酿造，还获得过1915年巴拿马万国博览会的金奖（至于茅台在万国博览会获得的是什么奖，茅台自己可能也记不清了，在不同年代的产品包装上说法都不相同），但是规模总体都比较小，茅台的年产量在当时大约只有200吨，并且一直亏损。
随着上千家酒厂入局，局面逐渐演变成了激烈的市场竞争和价格战。
到了1988年，中央明文规定，禁止在国宴上使用烈性酒，同时严禁公款宴请，白酒市场受到了严重的影响。与此同时，银行银根收紧，粮食减产都给白酒行业带来了沉重的打击。当时许多著名品牌，像茅台、泸州老窖、汾酒、剑南春都在降价促销。
然而就在各大品牌都降价的时候，五粮液不但没有降价，反而涨价了。按照五粮液自己的说法：“这是中国质量最好的白酒，不能降价。”换句话说，就是要用价格做护城河，保住五粮液这个招牌。
保价格就是保品牌，但是如果全然不顾价格，就会错失不断增长的新市场，于是五粮液选择了一条中间道路：用五粮液的子品牌通过OEM扩充产能，来满足不断下沉的白酒消费市场。所谓OEM就是我们熟悉的“品牌输出+代工”的模式。
OEM本身没有问题，但代工模式会产生很多风险，最关键的就是如何控制产品质量，让消费者相信在代工厂里生产出来的酒和原厂生产出来的没有区别，这样才能形成稳定的口碑。我们所熟悉的山东秦池，就是倒在了在四川收酒这一点上，收酒本身没有问题，但最后还是酿成了一场品质的舆论危机。
姬长孔和秦池成为***“标王”
之后，五粮液培养了五粮春、五粮醇、金六福等上千个子品牌，这些品牌推广出去，个个都夸耀自己是五粮液的品质。它们花的是五粮液的钱，消耗的是五粮液的口碑，用的是五粮液的渠道，托的是五粮液的关系。
战略上的分散让五粮液运营成本不断增长，拉低利润率，最重要的是，主品牌的价值在多元化扩张中被冲淡了。
有两个关键的时间点：2005年，五粮液的体量是茅台的两倍，但在净利润方面，茅台实现了反超；2013年，五粮液交出了营收第一的宝座。
在这不到二十年的时间里，茅台又在做什么呢？
第一就是清理品牌，收缩业务。发展子品牌也是白酒行业特定时期的一种趋势，所以茅台建立的子品牌数目也不算少，但在后期，茅台非常注重精兵简政。集团曾经在一年之内将产品线从214个品牌、2389款产品缩减至59个品牌、406款产品。在清理产品线方面，茅台的效率要高于五粮液。
其次就是严格控制产量和价格。早在2012年，茅台就曾警告经销商，必须守住价格底线。2014年，茅台再次抛出“三不原则”，不增加销量，不增加新经销商，不降低出厂价格，为了表示决心，茅台承诺2015年销量零增长。
物以稀为贵，这就是强势品牌。根据《经济观察报》报道，从毛利率看，茅台近年来一直维持在90%的高位，2018年其毛利率为91.25%，比上年增加1.42%，其中茅台酒的毛利率高达93.74%，比上年增加0.92%，远高于同类其他企业；在应收账款方面，茅台近7年来的应收账款几乎为零；其预收账款自2015年来也处于领先地位。
第三是不遗余力搞营销。其实从白酒行业看，虽然酒类不同、各具风味，但这属于“萝卜青菜，各有所爱”，唯一不同的就是酒的品质。在品质有保证的情况下，品牌价值的延展完全在于故事。从这点来看，“古窖”、“古法”绝对比OEM要吸引人。
无论是不遗余力地主张“国酒茅台”的商标，还是参与军民共建，甚至打出“喝茅台护肝”这种完全违反常识的宣传口号，这些至少都证明了茅台在营销方面十分专注，而且不遗余力。
这个故事让人觉得很熟悉：一个行业存在久了，势必会产生激烈的市场竞争，企业参与竞争，就要打价格战，价格一降下来，不愿降低毛利的企业就要偷工减料，品质一下降，销售额就跳水；企业放任毛利率被压得比纸还薄，就得想着扩大规模或者搞多元化、搞生态，结果一旦主营业务营收跟不上，现金流吃紧，危机就会接踵而至。这就是所谓“中国式公司”的真实写照。
毫无疑问，白酒行业最重要的还是品牌，在这问题上，茅台和五粮液走了两种道路。在一个大家都愿意相信故事、相信人设的市场中，不爱惜自己的羽毛，势必会导致不可逆转的悲剧命运。
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白酒业界中做到一哥的贵州茅台，也离创阶段新低慢慢的近了。
近来有不少朋友都发出了担心贵州茅台后市发展的声音，有人这样说："大家还看好贵州茅台这只股票吗？"
更有甚者，还有人说："贵州茅台这走势，该不会暴雷的吧？"
但是在学姐的意识里：贵州茅台属于我们A股中价值投资的榜样，对长期走势抱有高期待，可以长期持有。
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就现在时间段来看，目前短暂性的下降较多的影响因素，来自于市场规律的影响。也是由于这次走势炒作的是成长性，而一线白酒虽然业绩确定性高，但是增进的速度很缓慢，没了"增长性"这个关键字，仅此而已。
有一句话说的好，好股票，一般都是不会亏损钱，只会亏损给时间。白酒依旧是基本面很牛的行业，在这之中贵州茅台还是那个A股中的最强王者。
一、短期看，传统节日（如端午、中秋、春节）前后的白酒动销依旧景气，高端酒的价格一直比较高
那从段时间看来的话，遇到端午、中秋、春节这类传统节日、还有摆宴席等等消费需求下，这样一来整体拉动消费都会向好的趋势延伸。
从这个价格来看的话，贵州茅台在高端白酒中，属于批发价格一直稳步上涨，下文的数据可以看出：
目前茅台箱价格是3300-3400元、散装批价格是2750-2850元，比起5月，价差有所变小，散装茅台大涨。
系列酒新增产能将分批投产，很大可能将会是贵州茅台的重要增长极，非标类和系列酒的提价也有望在第二季度业绩表现出来。
二、中长期看，高端扩容持续推进，贵州茅台的获利能力也紧跟其上，稳中有升
按照中长期来看，随着国人越来越觉得要理性饮酒，以及财富增长带动对于饮食精致度的提升，自2017年开始，白酒行业销量不断下滑，行业走到了"量平价增"的时期，但与此同时中低端酒类销量下滑，高端酒类市场一直处于持续增长的状态，行业也努力在向高端以及更大的企业靠近。
在行业规模上，2017 年高端酒营业额约为1000亿元，2019年高端酒年营业额将近1600亿，2017年至2019年三年的复合增速大于20%。
白酒行业吨价方面，由2017年的4.7万元/吨提升至 2019年的7.2万元/吨，复合增涨大约有15%左右。
遵照机构预测分析，2018-2023年内高净值人群数量的增加速率为8%，伴随高净值人群数量的增加以及居民可支配收入的提升，行业消费升级趋势的脚步并没有停止。
不过最近几年，茅台的白酒批价格与零售价格，都是以稳定的趋势上走，公司的获利能力还不错，稳中有升。
来看看贵州茅台的更多看法和观点吧，其他机构的行业研报我也整理了，供大家更好的去分析，点开即可查阅：行业研报（整理版）：贵州茅台还有没有机会？
三、总结
短期来看，端午节前后的白酒动销依旧繁荣，高端酒的价格一直比较高；如果从长远的角度来出发，随着高端市场也在不断地提升，贵州茅台的获利能力也紧跟其上，稳中有升。在此背景下，可以大胆猜测，一线白酒茅台的业绩肯定不会差。
从现在的大趋势来看，目前已经有下降的趋势了，但也属于左侧交易区间，猜想趋势势如破竹，要是想抄底，建议等待股价企稳后再进行更好。
由于篇幅受限，贵州茅台的行情趋势也不能具体的展示了，那你还想了解贵州茅台接下来的行情趋势吗，建议你们直接输入股票代码，即可查看：【免费】测一测贵州茅台未来走势
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