格力电器徐自发股票,徐自发与格力电器的“甜蜜”与“反目”，你了解多少？背后有着怎样的故事？

格力电器董事徐自发为什么被立案调查？

10月18日晚间，格力电器公告称，公司董事徐自发收到中国证监会《调查通知书》，因涉嫌违反证券法律法规，根据有关规定，决定对徐自发立案调查。

今年7月，格力电器公告称，收到广东证监局对公司董事徐自发下达的行政监管措施决定书。徐自发于2015年6月起至今任格力电器董事。

2016年11月24日，徐自发通过交易所集中竞价交易方式买入格力电器股票57.53万股，成交均价为26.39元/股，成交金额1518.22万元。

2017年5月22日，徐自发通过交易所集中竞价交易的方式，卖出格力电器股票40.08万股，成交均价为33.45元/股，成交金额1340.76万元。徐自发作为格力电器董事，将持有的格力电器股票在买入后不足6个月卖出，构成短线交易。

希望能够早日查清事实真相。

徐自发与格力电器的“甜蜜”与“反目”，你了解多少？背后有着怎样的故事？

徐自发与格力电器的“甜蜜”与“反目”，徐自发是河北地区的总经销商。但是徐自发和董明珠之间有一些分歧，他们这些分歧是在推动渠道改革过程中出现的。每个人都有自己的想法，没有办法从中取得平衡。也许过了一段时间之后，矛盾就会消失。

在2002年时，徐自发就和格力联系在一起，打算将格力在河北的市场做大做强，这样就能够让大家更好的了解这个品牌。同时徐自发因此成为了格力的股东，虽然他已经离开了，但是这段辉煌的时期也在他的人生画上了浓墨重彩的一笔，徐自发在没有代理隔离之前，实际上他已经代理过其他品牌，但是只有格力坚持下来了。相信徐自发也为此付出了很多的努力，大家非常看好格力未来的发展方向。

徐自发在参加年度销售会议的时候，向在座的各位表明格力能够拥有现在的局面，都是大家努力创造的。同时大家千万不要有任何懒惰的思想，一定要顶着各方面的压力，真正的将这个品牌做好。由此可以看出徐自发真正的信赖格力。但是事情到2017年就发生了变化，因为他收到了一封警示函。这封警示函的主要内容是发现徐自发存在违规短线交易股票的行为。

这个新闻成功的冲上了热搜，因此引发了广泛的争议以及讨论。在这种事情上，实际上徐自发以及董明珠两个人都没有错。如果不是徐自发，也许会有其他地区的代理商出现，因此情况可能并不像这样想象的那么可。现在格力也面临着转型，因为互联网的发展非常迅速。徐自发的事业如此成功和自己的性格是分不开的，两个人在遇到彼此之后，如果想要获得一致的话，实际上难度非常大。

融券余额4天暴增10倍，谁在“套利”格力电器35亿大宗交易？

与公司合作长达15年之久的经销商，也是公司第二大股东的京海互联再度减持格力电器，此次套现额35亿远超前次。作为董明珠的“密友”，京海互联曾在多个场合力挺董明珠，如今格力渠道改革，触碰了其核心利益，此番大举减持或也表明两者有些许“嫌隙”。值得注意的是，在京海互联大举套现格力的同时，疑似有资金借此套利。

“兄弟阋墙”的一幕再度在A股中上演，只是这次的主角不再是那些名不见经传的小公司而是国内的白电巨头——格力电器。

6月24日，格力电器发布公告称，京海互联于2022年6月24日通过大宗交易方式，减持了公司股份1.10亿股，占格力电器总股本的1.86％。本次减持后，京海互联持有格力电器的股份比例为6.47％。

事实上，这并不是京海互联*减持公司股份，与此前不同的是，此次京海互联的减持比例十分之大。

查阅公司 历史 公告后发现，京海互联自2007年入股格力电器后先后减持公司股份共计7次，合计减持数量达2.12亿股，而此次京海互联减持格力电器股份数量超过前六次减持股份之和。

“近两年来，格力电器将更多的精力和资源倾斜在了线上渠道，但在改革过程中格力的诸多举动侵害了原本线下经销商的利益，不少经销商也因此投入其他友商的“怀抱”，而此次京海互联的大举减持或是标志着其与公司“割袍断义”的决心。”一位市场人士如是评论。

值得一提的是，当大部分投资者还沉浸在这出好戏的走向之际，有一部分“聪明钱”已经借此事开始了一系列的套利行为。

大宗交易前，

格力电器融券额4天暴涨10倍

融券额一直稳定在2亿左右的格力电器突然在大宗交易前几个交易日暴增。

东方财富数据显示，格力融券余额从6月19日的2.24亿元，飚升至6月23日的22.77亿元，不到5个交易日翻了近10倍。

格力电器作为一家大白马，在没有什么明显利空消息的情况下却出现如此大的“做空”资金，不禁让人疑虑。

而24日晚折价35亿的大宗交易或许与此前突增的融券有关。

6月24日，格力电器出现21笔大宗交易，合计成交额高达35亿元，卖方均为财达证券北京首体南路营业部。

从成交价看，分别为30.96元及32.37元，对应折价率8.67％和4.51％。其中，6个机构席位通过大宗交易共买入9536.92万股，买入金额总计达30.44亿元。也就是说，机构接下了绝大多数。

如此看来，此次融券余额短时间大增或涉及“大宗交易+融券”套利。融券方先提前下好足够的空单，而大宗交易一般是折价交易，理论上只要空单的价格高于大宗交易的价格，那么就有套利空间。

数据显示，6月21-23日之间，格力电器的股价在32--33之间震荡。而融资余额增量大部分在22日和23日。

值得注意的是，由于京海互联是持有公司5％以上股东，通过大宗交易受让方6个月后才能卖出。

“京海互联”，董明珠的“密友”

此次减持套现35亿的京海互联是谁？

时间拨回1997年，当年的董明珠刚刚步入格力电器高管行列不久，便开始在营销模式上创新，独创了“以经销商大户为中心”的核心销售体制。

推行该模式后不久，属于格力的第一家股份制销售公司"湖北格力电器销售有限公司"作为试点很快便在武汉成立。令董明珠惊喜的是，这种特有的营销模式在当时大获成功。

此后公司沿用该模式在全国范围内建立了数个“股份制区域销售公司”，并以此对接全国各地的苏宁、国美门店、及其市级和县级经销商和终端专卖店。

依靠着这种独创的销售体制，格力成功与销售商进行了深度利益绑定，并以此塑造了具有核心竞争力的线下渠道体系。也因此，格力在此后的数年间过的顺风顺水，常年位居空调销量榜第一的宝座，被业内传为佳话。

但这种营销模式并非不可复制，其他空调企业完全可以如法炮制，通过挖人来抢占本属于格力的销售渠道。而对于已经尝到甜头的董明珠而言，自然不会轻易让这些珍贵的分销渠道流向他人，为了进一步绑定经销商，董明珠不惜予以“重金”只为将它们悉数留住。

董明珠曾公开表示，"会要把销售商的利益看得比制造商更重要"。

2006年8月，10家格力地方销售公司合资成立了京海投资担保有限公司（京海互联前身），2007年4月，格力集团与京海担保签署股权转让协议，转让其持有的10％的格力电器股权。

至此，格力与其线下渠道的关系再也不可为他人所撼动，而京海互联也此后多年间成为了格力空调业务迅猛增长的主要原因。

哪怕是格力电器向线上渠道倾斜已经过去了2年之久，该渠道所销售商品的占比仍然较低。公司内部人士表示，2021年格力电器线上收入的占比仅为13％~14％左右。

需要注意的是，京海互联所扮演的角色远不止于此，其不仅是格力空调主业的重要支柱，还是董明珠的重要“追随者”。

接掌格力的10年间，董明珠打了大大小小无数场“仗”，跟股东斗、跟竞争对手斗、跟互联网公司斗，经销商是董明珠在格力集团数十年大大小小内部外部的斗争中，最忠实的拥趸和最可靠的靠山。

2017年2月24日，燕赵汇金与董明珠签署股权转让协议，将其所持有的7.4627％银隆新能源股权，作价10亿元转让至董明珠。董明珠持股比例上升至17.4627％，成为第二大股东。

而彼时燕赵汇金手中的珠海银隆股权可是个“香饽饽”，就在燕赵汇金与董明珠签署股权转让协议前不久，关于珠海银隆的利好消息层出不穷。

2017年2月22日，格力电器发布公告称，公司与珠海银隆签订了一项金额高达200亿元的合作协议。此外，当时市场中还传出了珠海银隆计划独立上市的消息。

但最终的结果却是，燕赵汇金却以当时入股珠海银隆的成本价将这部分股权拱手让给了董明珠。而在一番抽丝剥茧后不难发现，燕赵汇金与董明珠其实早有渊源，而燕赵汇金背后正是格力电器的董事徐自发。

公开资料显示，燕赵汇金的联系电话为"010-88354620"，这与北京芯联技术有限公司的联系电话相同。

企查查数据显示，2018年6月7日以前，北京芯联的大股东为河北国傲，持股比例高达99.9％。而徐自发则是通过石家庄华方德亿可再生资源开发有限公司持有河北国傲20％的股权。

至此，徐家发与燕赵汇金的关系终于浮出水面，而徐自发在董明珠收购珠海银隆股权方面所做出的的贡献也不绝不仅限于“平价转让股份”。

当时市场中有声音认为，董明珠投资珠海银隆的资金来源也与燕赵汇金有关。

而徐自发作为格力的元老之一，其不仅是格力电器的董事，更是掌控格力电器河北区域主要的经销业务的主要负责人。其通过河北格力电器营销有限公司持有京海互联5.6％的股权。

也就是说，一旦京海互联与格力“决裂”，格力在业务上的承压是必然的，而在业务转型方面，董明珠也将失去重要的“追随者”。

“返利王朝”式微，

格力渠道变革触动经销商利益

即便是转型会犯经销商的“众怒”，格力乃至董明珠仍坚定转型。

过去在空调行业高增长的那些年，格力电器依靠着旗下的“销售铁军”打遍天下*手，吃下了空调行业的大半江山。

但随着全国空调市场的逐步饱和，公司空调业务的增长变得越发困难。

根据国家统计局公布的数据显示，2013-2019年我国空调产量和销量逐年增长，但2017年以来，我国空调销量开始低于产量，行业产销率初年下滑，2019年我国空调产量为21866万台，超出销量500万台，产销率为97.9％，空调行业供需失衡使得行业下行压力增大，产能过剩，需求不足使得中国空调行业增速回调。

时至今日，空调行业整体供过于求的情况仍然没有改变。产业在线发布家用空调产销数据，2021 年12 月家用空调生产1253.1 万台，同比下滑2.46％，销售1152.24 万台，同比下滑0.32％。

尤其是在疫情的重压之下，格力依赖传统线下渠道的劣势已经暴露无遗，公司曾引以为傲的线下渠道模式逐渐沦为了“低效和落后”的代名词。也就是此时，格力对于重塑渠道竞争力的愿望变得空前迫切。

格力自2019年开始销售体系改革，线上分销商城“格力董明珠店”上线。自此，线上销售在格力销售体系中的比重不断加大。2020年疫情期间，董明珠更是亲自下场进行直播带货。

而在董明珠带货直播后，诸如“连董明珠都要放弃坚守多年的线下渠道转而投向线上了吗？”的言论在市场中层出不穷。

对于此种言论，董明珠曾表示，经销商体系改革关系到很多人的就业，线上线下的融合，是她希望的方向。

但事情真的能按照董明珠的预期所发展吗？这个答案无疑是否定的。

不少经销商都曾表示，做格力的收益这几年已经大不如从前，补贴和返利都削减了很多。从基层经销商到区域总经销，都背负着格力下达的高额销售任务，一级一级往下压，只能逼着基层经销商打款压着几百万的库存，再自己想办法卖出去。

在公司的“压榨”以及“轻视”下，不少原本忠于格力的经销商纷纷转投了美的。

2020年8月6日，有媒体报道称，原山东格力销售公司业务骨干团队，带领旗下格力专卖店客户投靠美的空调，成立美的空调在山东第四个业务平台山东盛美卓越电器销售有限公司。

从工商资料来看，这家公司成立于2020年7月28日，股东苗培远持股70％、马兆学持股30％，监事为王建。

苗培远曾是山东格力空调销售总监，王建则为山东格力空调济宁办总经理，都是昔日格力山东经销体系的得力干将。

本文源自环球老虎 财经

格力电器董事徐自发涉短线交易是咋回事？

5月23日晚间，一则格力电器（000651，SZ）董事徐自发减持公司股票的消息见诸网络。徐自发去年以不足27元/股的价格增持，如今以超过33元/股的价格减仓，成功实现了“低吸高抛”，惹人艳羡。《每日经济新闻》记者注意到，徐自发此番减持时间距离其去年最后一次买入差2天时间才满6个月。这使得其此次交易涉嫌触碰短线交易“红线”。

徐自发顶格减持套现逾千万

据深交所披露的数据显示，5月22日，徐自发减持其持有的格力电器股票40.08万股，减持均价为33.45元，以此算来，徐自发此次减持套现约1340.68万元。此次减持后，其仍然持有格力电器股票120.25万股，市值逾4000万元。《每日经济新闻》记者注意到，徐自发减持前持股160.33万股，此番减持的股份占其持有的格力电器股份总数的24.998%。

根据证监会发布的《上市公司董事、监事和*管理人员所持本公司股份及其变动管理规则》（以下简称《管理规则》），上市公司董监高人员在任职期间,每年通过集中竞价、大宗交易、协议转让等方式转让的股份不得超过其所持本公司股份总数的25%。也就是说，徐自发此番减持已经将本年度的减持额度用尽。

同样，根据《管理规则》，徐自发此次减持似乎涉嫌违规。《管理规则》要求，上市公司董监高人员应当遵守《证券法》第四十七条规定，违反该规定将其所持本公司股票在买入后6个月内卖出，或者在卖出后6个月内又买入的，由此所得收益归该上市公司所有，公司董事会应当收回其所得收益并及时披露相关情况。上述“买入后6个月内卖出”是指最后一笔买入时点起算6个月内卖出的；“卖出后6个月内又买入”是指最后一笔卖出时点起算6个月内又买入的。

深交所数据显示，去年11月24日，徐自发买入格力电器股票57.53万股。因此算起来，徐自发当时买入的时间距离其此次卖出差2日才满6个月。

上海明伦律师事务所王智斌律师表示，“虽然只差2天，但在6个月内（买卖）已经构成了短线交易，根据《证券法》的规定，相关高管通过（短线交易）获得的收益要上交上市公司。”

其配偶此前涉嫌窗口期交易

公开资料显示，徐自发工作经历主要涉及家电销售业务，2011年7月至今任河北盛世欣兴格力贸易有限公司总经理。由格力电器第二大股东河北京海担保投资有限公司（以下简称京海担保）推荐，徐自发于2015年6月当选为格力电器董事。京海担保由格力电器部分核心经销商合资成立，徐自发为该公司董事。根据天眼查的统计数据显示，徐自发还是北京明珠新兴格力空间销售有限公司、河北新兴格力电器销售有限公司股东。

值得一提的是，这并非徐自发或其亲属*涉嫌违规交易自家公司股票。

今年4月5日，徐自发配偶韩凤兰卖出其持有的格力电器股票73.08万股，套现2307万元。而格力电器于4月27日披露了公司2016年年报，4月29日披露2017年一季报。

根据《深圳证券交易所主板上市公司规范运作指引（2015年修订）》，上市公司董监高人员、证券事务代表及前述人员的配偶在公司定期报告公告前三十日内不得买卖本公司股票及其衍生品种。

王智斌表示，“其配偶也是违反了‘窗口期’限制交易的规定，根据《证券法》204条的规定，监管层有可能对其配偶处以买卖股票等值以下的罚款。”

对此，《每日经济新闻》记者5月24日多次拨打格力电器电话，但电话均无人接听。格力电器董秘望靖东表示不方便接听电话，记者随后将问题发送其手机，但截至发稿，未能获得回复。

格力董事徐自发为什么辞职？

格力董事徐自发在被证监会立案调查后，宣布辞职并道歉。

10月26日晚间，珠海格力电器股份有限公司（格力电器，000651.SZ）公告称，公司董事会于2017年10月26日收到董事徐自发先生提交的书面辞职报告。徐自发先生因个人原因申请辞去公司第十届董事会董事职务,并为其不熟悉证券相关法律法规和为公司造成的不良影响表示歉意。

公告称，根据《公司法》、《公司章程》的有关规定，徐自发先生的辞职不会导致公司董事会成员低于法定*人数，徐自发先生的辞职报告自送达董事会之日起生效，徐自发先生辞职后将不在公司担任任何职务。

公告显示，截至上述公告披露日，徐自发持有格力电器股票1,202,475股，根据相关规定，其离任后六个月内不转让所持股份。

徐自发的道歉辞职发生在被证监会立案调查之后。

据澎湃新闻此前报道，10月18日晚间，格力电器公告称，董事徐自发当天收到证监会《调查通知书》（编号：粤证调查通字170202号），该通知书内容为：“因涉嫌违反证券法律法规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，我会决定对你立案调查，请予以配合。”《调查通知书》当时没有披露更为详细的原因。

有猜测认为，这可能跟徐自发此前针对格力电器股票的一笔交易有关。

根据此前公告，徐自发2015年6月起至今任格力电器董事。2016年11月24日，徐自发通过交易所集中竞价交易的方式，买入格力电器股票57.53万股，成交均价为26.39元/股，成交金额1518.22万元。2017年5月22日，再次通过交易所集中竞价交易的方式，卖出格力电器股票40.0825万股，成交均价为33.45元/股，成交金额1340.76万元。这笔让徐自发获得了282.98万元收益的交易，被认定为短线交易。

根据格力电器之前的公告，经查证，徐自发股票账户的交易均委托某券商营业部客户经理操作，2017年5月22日股票卖出前，徐自发曾要求该营业部客户经理在不违反监管条件下择机卖出股票，具体交易时间可由该客户经理掌握。发生以上事实的根本原因为，徐自生委托的该券商营业部客户经理对法律法规关于短线交易的规定理解存在偏差。目前，该营业部已就此次卖出股票行为，对徐自发本人造成的不良影响表示了道歉。

经格力电器确认，此次交易虽然距离短线交易6个月的禁售期要求相差2天（2016年 11月24日至2017年5月22日），但仍然构成短线交易。

按照6个月内买入又卖出股票计算，上述短线交易产生的收益282.98万元将收归格力电器所有。

格力电器方面称，经核查，徐自发股票账户的上述交易行为未发生在格力电器信息披露的敏感期内，亦不存在因知悉内幕信息而交易格力电器股票的情况。不过，广东证监局仍然对徐自发下达了行政监管措施决定书，决定采取出具警示函的监管措施。

2017年8月17日，深交所发布公告，决定对徐自发给予公开谴责处分。深交所认定，徐自发的配偶韩凤兰在年报披露敏感期交易格力电器股票，徐自发未能督促其配偶遵守相关规定。此外，徐自发存在短线交易行为，违反了本所《股票上市规则（2014年修订）》和《主板上市公司规范运作指引（2015年修订）》的相关规定。徐自发此举还将被记入上市公司诚信档案，并向社会公布。

可查资料显示，徐自发生于1954年，早年曾在保定地区机械厂、玻璃厂工作，后转战商业零售领域。1999年7月至2011年6月，出任河北新兴格力电器销售有限公司总经理；2015年6月起任格力电器董事。

2017年7月25日，格力电器在深交所发布公告称，收到广东证监局对公司董事徐自发下达的行政监管措施决定书。公司董事徐自发于2017年5月22日通过深圳证券交易所集中竞价交易系统减持了公司部分股份。

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